日前，網上非常火爆的《Papi醬》系列視頻，因主持人時常爆出粗口被勒令整改。廣電總局要求該節(jié)目進行下線整改，去除粗口低俗內容，符合網絡視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。(4月18日《人民日報》)

曾幾何時，Papi醬憑借自制系列短視頻一炮而紅，獲得1200萬元融資、估值3億元，一時風頭無兩。Papi醬的成功，在催生了無數顆“網紅心”的情況下，也徹底激發(fā)了“網紅經濟”市場，引得資本蜂擁而入。“網紅”火爆的背后，更多是資本在推動。表面上，可以“網紅”為中心，構建出泛網紅內容創(chuàng)業(yè)鏈條、經濟服務鏈條、衍生產品開發(fā)鏈條、“代運營”平臺服務鏈條等。實際上，能否順利聯動，迄今為止并沒有新的商業(yè)化手段，也沒有形成可資依賴的清晰商業(yè)化模式。對于“網紅”而言，無非是賣廣告、開網店、轉演藝事業(yè)。但對于這些資本并不太關心，當其把“網紅經濟”的大餅給畫出來了之后，只要有足夠的想象空間，就不乏通過投資渠道和項目快速獲利。眼下“網紅經濟”可以迅速變現的暴利模式，就十分契合資本市場迅速圈錢的邏輯。

行業(yè)擴大之后，難免出現同質化競爭的現象，一旦出現同質化競爭，為了獲取更多的粉絲，往往就會向低俗化方向靠攏。此外，更大的負面影響，是“網紅經濟”背后存在的商業(yè)炒作鏈條，讓這種一夜成名、一夜暴富的模式，扭曲個體乃至社會的價值觀、財富觀。當前是鼓勵“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代，但創(chuàng)新精神絕不等同于可以不遵守法律法規(guī)和公序良俗。一項用于大眾傳播或娛樂的產品質量如何，其基本條件應當是內容上的積極性、健康性。部分“網紅”群體呈現的低俗化傾向，以及“網紅經濟”表現出來的浮躁風氣，確實值得警惕。

網絡時代，需要更多能提供高品質、高水準內容，或具有社會關懷和公益精神的“網紅”。Papi醬因爆粗口被勒令下線整改，也給“網紅”群體及資本市場敲響了警鐘：網紅經濟要想健康發(fā)展，必須作別野蠻生長的時代，嚴格遵守法律與道德的底線。